Résumé
- RedNote, une application chinoise de médias sociaux mélangeant les caractéristiques d'Instagram, Pinterest et Tiktok, connaît une vague de popularité aux États-Unis, en remplacement potentiellement de Tiktok.
- Évalué à 17 milliards de dollars et soutenu par Alibaba et Tencent, RedNote est actuellement la meilleure application de l'App Store américain.
- Une migration de masse des anciens utilisateurs et créateurs de Tiktok alimente la croissance rapide de RedNote.
L'interdiction potentielle américaine de Tiktok a créé un vide dans le paysage des médias sociaux, et Rednote, un concurrent chinois, le remplit rapidement. À la suite de batailles légales tout au long de 2024, y compris un projet de loi sur l'interdiction et des poursuites judiciaires du ministère de la Justice et des États multiples, Tiktok fait face à la suppression des magasins d'applications américaines le 19 janvier 2025, à moins que la Cour suprême n'intervienne. La société mère de l'application, ByTedance, a indiqué la préparation à une fermeture américaine.
Cette interdiction imminente a poussé les utilisateurs et les créateurs américains à rechercher des alternatives, RedNote (connu sous le nom de Xiaohongshu ou XHS en Chine) émergeant comme l'un des principaux concurrents. Décrit comme un hybride d'Instagram, Pinterest et Tiktok, RedNote s'est initialement concentré sur les revues de produits avant de devenir une plate-forme importante pour les influenceurs de beauté et de santé chinois. Bénéficiant d'une base d'utilisateurs où les femmes constituent plus de 70%, il a obtenu une évaluation de 17 milliards de dollars (juillet 2024) avec des investissements de Tencent et Alibaba.
L'ascension de Rednote est indéniable. Son interface conviviale, incorporant des éléments familiers aux utilisateurs de Tiktok et Pinterest, l'a propulsé en haut des graphiques américains de l'App Store, dépassant des applications comme Lemon8, Chatgpt et Threads. À partir du 13 janvier, c'est l'application la plus téléchargée aux États-Unis, attirant un afflux important d'anciens créateurs de Tiktok. La popularité de l'application est en outre mise en évidence par des vidéos virales sur Tiktok, Twitter et Instagram documentant son montée fulgurante. Fait intéressant, les utilisateurs de RedNote chinois accueillent activement leurs nouvelles homologues américains.
L'ironie de la disparition potentielle de Tiktok en raison de sa propriété chinoise conduisant à la montée d'une autre application chinoise n'est pas perdue pour les observateurs. Bien que la popularité soutenue de Rednote reste à voir, une interdiction de Tiktok accélérerait probablement encore sa croissance des utilisateurs.
