Au Japon, la location d'une console PS5 est récemment devenue une tendance majeure. Mais pourquoi les consommateurs choisissent-ils de louer plutôt que d'acheter le dernier matériel de Sony? Les raisons de ce changement sont multiformes, impliquant l'augmentation des prix des consoles, la sortie d'une série de jeux très attendue et le déploiement réussi d'un nouveau service de location par l'un des plus grands détaillants de divertissement du Japon.
Geo Corporation, une chaîne nationale avec environ 1 000 magasins spécialisée dans les locations et les ventes de films, de musique et de jeux, a lancé son programme de location PS5 en février. Avec des frais de location à partir de seulement 980 yens (environ 7 $) pour une semaine et 1 780 yens (environ 12,50 $) pour deux semaines, le service s'est avéré extrêmement populaire. Dans les 400 magasins offrant actuellement l'option, entre 80% et 100% des consoles PS5 disponibles sont louées régulièrement.
Selon Yusuke Sakai, directeur de la division des produits de location de Geo, l'idée du service de location de la PS5 est née au cours de l'été 2024. C'est à ce moment-là que la demande de location de DVD et de CD - en raison des services de streaming - a formulé la société d'explorer des offres alternatives.
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À ce moment-là, bien que les pénuries d'offre aient été détenues, les rumeurs circulaient selon lesquelles la PS5 verrait une augmentation des prix au Japon en raison de taux de change défavorables. Le 2 septembre 2024, Sony a confirmé ces craintes, passant l'édition numérique de 59 980 yens (427 $) à 72 980 yens (520 $), et le modèle équipé d'un disque de 66 980 yens (477 $) à 79 980 yens (569 $). De nombreux consommateurs japonais ont réagi négativement sur les réseaux sociaux, d'autant plus que la console avait déjà quatre ans.
C'est alors que Geo a commencé à explorer sérieusement la possibilité d'ajouter des PS5 à son inventaire de location existant. Avec des décennies d'expérience dans la vente, la réparation et la location d'électronique - y compris les consoles, les DVD et les CDS - GEO avait déjà une infrastructure locative robuste en place. Son expertise en matière de revente et de rénovation des appareils d'occasion a permis à l'entreprise de maintenir les coûts bas, ce qui lui permet d'offrir des prix beaucoup plus compétitifs par rapport aux fournisseurs de location PS5 antérieurs, ce qui facturait généralement entre 4 500 et 8 900 yens par mois.
Cet abordabilité a rendu l'essai d'une PS5 bien plus accessible aux joueurs curieux, contribuant de manière significative à la vague de locations.
La date de lancement du service de location PS5 de Geo - 28 février - aligné stratégiquement sur la libération de Monster Hunter Wilds . La franchise Monster Hunter de Capcom est particulièrement appréciée au Japon, mais la disponibilité limitée de la plate-forme du jeu a laissé de nombreux joueurs incertains sur la meilleure façon d'y accéder. La Xbox ayant une présence minimale sur le marché japonais et la version PC nécessitant des spécifications haut de gamme, la PS5 est devenue l'option la plus viable - à l'exception de son prix d'achat élevé.
"Nous savions que Monster Hunter Wilds serait l'un des plus grands titres de l'année, nous avons donc la priorité au lancement de notre service à temps pour sa sortie", a déclaré Sakai.
Sakai a également souligné comment cette initiative reflète la mission de longue date de Geo: permettre aux clients d'essayer des produits coûteux sans l'engagement financier complet. Il a fait des parallèles avec les années 1980, lorsqu'un seul VHS ou laserdisc pourrait coûter 15 000 à 20 000 yens, faisant des locations une alternative abordable à environ 1 000 yens par nuit. Aujourd'hui, avec la PS5 au prix de près de 80 000 yens, c'est un investissement important pour les parents qui achètent pour les enfants ou les élèves qui économisent seuls, ce qui rend les options de location d'autant plus attrayantes.
Cela dit, la location d'une PS5 n'est pas nécessairement moins chère à long terme une fois que vous tiendrez compte des dépenses supplémentaires comme les achats de jeux ou les locations, et l'abonnement PlayStation plus obligatoire pour le jeu en ligne. De plus, les plans de location actuels de GEO ne permettent que des périodes d'une semaine ou de deux semaines, avec des extensions coûtant 500 yens par jour. Pourtant, pour ceux qui veulent un goût à court terme des jeux de nouvelle génération, la commodité et l'abordabilité de ce service semblent difficiles à battre.
