Warner Bros. Discovery ha annunciato che Max tornerà al suo ex nome, HBO Max, a partire da questa estate. Questo inaspettato rebranding arriva solo due anni dopo che la piattaforma è stata rinominata da HBO Max a Max. HBO Max è rinomata per l'hosting di serie acclamate come *Game of Thrones *, *The White Lotus *, *The Sopranos *, *The Last of Us *, *House of the Dragon *e *the Penguin *.
Nell'annuncio del cambiamento, Warner Bros. Discovery ha evidenziato che la sua attività di streaming ha ottenuto quasi $ 3 miliardi di inversione di tendenza negli ultimi due anni. La società ha aggiunto 22 milioni di abbonati solo nell'ultimo anno ed è su un "percorso chiaro" per superare 150 milioni di abbonati entro la fine del 2026. Questa crescita è attribuita a un focus strategico sulla programmazione che risuona con il pubblico, incluso il contenuto di HBO, i recenti colpi di botteghino, le dottinete, i recenti colpi di botteghino.
La decisione di tornare a HBO Max è guidata dalla forte associazione del marchio HBO con contenuti unici e di alta qualità che gli spettatori trovano "vale la pena pagare". In un paesaggio affollato di opzioni di streaming, i consumatori cercano sempre più contenuti superiori piuttosto che più volume. Warner Bros. Discovery ha osservato che le preferenze dei consumatori si sono evolute, con la maggior parte dei consumatori che desiderano contenuti migliori piuttosto che di più. Sottolineando la qualità e la narrazione distintiva, HBO si è distinta dai concorrenti nel corso della sua storia di oltre 50 anni.
Il ritorno al nome HBO Max dovrebbe spingere ulteriormente il servizio in avanti, evidenziando le sue offerte uniche e dimostrando l'impegno di Warner Bros. Discovery di adattare la sua strategia in base ai dati dei consumatori e alle intuizioni. David Zaslav, presidente e CEO di Warner Bros. Discovery, ha sottolineato che la crescita del loro servizio di streaming globale dipende dalla qualità della loro programmazione. Ha dichiarato: "Oggi stiamo riportando HBO, il marchio che rappresenta la massima qualità nei media, per accelerare ulteriormente quella crescita negli anni a venire".
JB Perrette, presidente e CEO di streaming, ha rafforzato l'attenzione sulla fornitura di contenuti unici e di impatto, dicendo: "Continueremo a concentrarci su ciò che ci rende unici - non tutto per tutti in una famiglia, ma qualcosa di distinto e grande per gli adulti e le famiglie. Non è davvero soggettivo, nemmeno controverso - la nostra programmazione è solo diversa."
Casey Bloys, presidente e CEO di HBO e Max Content, ha concluso: "Con il corso che siamo su e un forte momento di cui ci divertiamo, crediamo che HBO Max molto meglio rappresenti la nostra attuale proposta di consumatore. E afferma chiaramente la nostra promessa implicita di fornire contenuti che sono riconosciuti come unici e, per rubare una linea che abbiamo sempre detto HBO, vale la pena pagare per."
