Warner Bros. Discovery đã thông báo rằng Max sẽ trở lại tên cũ của nó, HBO Max, bắt đầu vào mùa hè này. Việc đổi thương hiệu bất ngờ này diễn ra chỉ hai năm sau khi nền tảng được đổi tên từ HBO Max đến Max. HBO Max nổi tiếng với việc tổ chức các loạt phim được hoan nghênh như *Game of Thrones *, *The White Lotus *, *The Sopranos *, *The Last of Us *, *House of the Dragon *và *The Penguin *.
Khi công bố sự thay đổi, Warner Bros. Discovery nhấn mạnh rằng hoạt động kinh doanh phát trực tuyến của nó đã đạt được gần 3 tỷ đô la lợi nhuận trong hai năm qua. Công ty đã bổ sung 22 triệu người đăng ký trong năm ngoái và đang trên một "con đường rõ ràng" để vượt qua 150 triệu người đăng ký vào cuối năm 2026. Sự tăng trưởng này được quy cho là tập trung chiến lược vào chương trình cộng hưởng với đối tượng, bao gồm cả nội dung HBO, trong khi đó
Quyết định trở lại HBO Max được thúc đẩy bởi sự liên kết mạnh mẽ của thương hiệu HBO với nội dung chất lượng cao, độc đáo mà người xem thấy "đáng để trả tiền". Trong một cảnh quan đông đúc với các tùy chọn phát trực tuyến, người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm nội dung vượt trội hơn là khối lượng nhiều hơn. Warner Bros. Discovery lưu ý rằng sở thích của người tiêu dùng đã phát triển, với hầu hết người tiêu dùng mong muốn nội dung tốt hơn hơn là nhiều hơn. Bằng cách nhấn mạnh chất lượng và cách kể chuyện đặc biệt, HBO đã tạo sự khác biệt với các đối thủ trong lịch sử hơn 50 năm.
Quay trở lại tên HBO Max dự kiến sẽ thúc đẩy tiếp tục dịch vụ về phía trước, nêu bật các dịch vụ độc đáo của mình và thể hiện cam kết của Warner Bros. Discovery trong việc điều chỉnh chiến lược của mình dựa trên dữ liệu và hiểu biết của người tiêu dùng. David Zaslav, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Warner Bros. Discovery, nhấn mạnh rằng sự phát triển của dịch vụ phát trực tuyến toàn cầu của họ về chất lượng chương trình của họ. Ông tuyên bố: "Hôm nay, chúng tôi sẽ mang lại HBO, thương hiệu đại diện cho chất lượng cao nhất trong phương tiện truyền thông, để tăng tốc độ tăng trưởng đó trong những năm tới."
JB Perrette, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Streaming, củng cố sự tập trung vào việc cung cấp nội dung độc đáo và có tác động, nói: "Chúng tôi sẽ tiếp tục tập trung vào những gì làm cho chúng tôi độc đáo - không phải tất cả mọi người trong gia đình, nhưng một điều gì đó khác biệt và tuyệt vời cho người lớn và gia đình. Nó thực sự không chủ quan, thậm chí không gây tranh cãi - chương trình của chúng tôi chỉ khác nhau."
Casey Bloys, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của HBO và Max Nội dung, đã kết luận: "Với khóa học chúng tôi đang tiếp tục và mạnh mẽ mà chúng tôi đang tận hưởng, chúng tôi tin rằng HBO Max đại diện tốt hơn cho đề xuất của người tiêu dùng hiện tại của chúng tôi. Và nó nói rõ ràng lời hứa ngầm của chúng tôi để cung cấp nội dung được công nhận là duy nhất và, để đánh cắp một dòng chúng tôi luôn nói tại HBO.
