Özet
- Instagram, Pinterest ve Tiktok'un özelliklerini harmanlayan bir Çin sosyal medya uygulaması olan Rednote, potansiyel olarak Tiktok'un yerini alan ABD'de popülerlikte bir artış yaşıyor.
- 17 milyar dolar değerinde ve Alibaba ve Tencent tarafından desteklenen Rednote şu anda ABD App Store'un en iyi uygulaması.
- Eski Tiktok kullanıcıları ve yaratıcılarının kitlesel göçü, Rednote'un hızlı büyümesini artırıyor.
Tiktok'un potansiyel yasağı sosyal medya ortamında bir boşluk yarattı ve Çinli bir rakip olan Rednote hızla dolduruyor. 2024 yılı boyunca, evden geçen bir yasak faturası ve Adalet Bakanlığı ve birden fazla eyaletten davalar da dahil olmak üzere yasal savaşların ardından Tiktok, Yüksek Mahkeme müdahale etmedikçe 19 Ocak 2025'te ABD uygulama mağazalarından çıkarılmasıyla karşı karşıya. Uygulamanın ana şirketi, bayta, ABD'nin kapatılması için hazırlık gösterdi.
Bu yaklaşan yasak, ABD kullanıcılarını ve içerik oluşturucularını, önde gelen bir yarışmacı olarak ortaya çıkan Rednote (Çin'de Xiaohongshu veya XHS olarak bilinir) ile alternatifler aramaya yönlendirdi. Instagram, Pinterest ve Tiktok'un bir melezi olarak tanımlanan Rednote, Çin güzelliği ve sağlık etkileyicileri için önemli bir platform olmadan önce ürün incelemelerine odaklandı. Kadınların%70'in üzerinde oluşturduğu bir kullanıcı tabanına sahip olmak, Tencent ve Alibaba'dan yatırımla 17 milyar dolarlık bir değerleme (Temmuz 2024) elde etti.
Rednote'nin yükselişi yadsınamaz. Tiktok ve Pinterest kullanıcılarına tanıdık öğeleri birleştiren kullanıcı dostu arayüzü, Lemon8, Chatgpt ve Threads gibi uygulamaları aşan ABD App Store grafiklerinin tepesine itti. 13 Ocak itibariyle, ABD'de en çok indirilen uygulama, eski Tiktok yaratıcılarının önemli bir akını çekiyor. Uygulamanın popülaritesi, meteorik yükselişini belgeleyen Tiktok, Twitter ve Instagram'daki viral videolarla daha da kanıtlanmıştır. İlginç bir şekilde, Çinli Rednote kullanıcıları yeni Amerikan meslektaşlarını aktif olarak karşılıyorlar.
Tiktok'un Çin mülkiyetinin başka bir Çin uygulamasının yükselişine yol açan potansiyel ölümünün ironisi, gözlemcilerde kaybolmuyor. Rednote'nin sürekli popülaritesi görülmeye devam ederken, bir Tiktok yasağı muhtemelen kullanıcı büyümesini daha da hızlandıracaktır.
