Die Dominanz der PlayStation 2, insbesondere ihr exklusiver Auftritt mit der Grand Theft Auto-Reihe, war eine direkte Reaktion auf die aufkommende Bedrohung durch die Xbox. Dieser strategische Schritt von Sony wird im Folgenden detailliert beschrieben.
Sonys strategische Exklusivangebote
Der Erfolg der GTA-Exklusivität der PS2 war kein Zufall. Chris Deering, ehemaliger CEO von Sony Computer Entertainment Europe, bestätigte in einem Interview mit GamesIndustry.biz, dass die Entscheidung, sich die exklusiven Rechte an der GTA-Franchise zu sichern, auf die bevorstehende Veröffentlichung der ursprünglichen Xbox zurückzuführen sei. Da Sony das Potenzial von Microsoft erkannte, Entwickler mit Exklusivverträgen anzulocken, wandte sich Sony proaktiv an Drittentwickler und -herausgeber, darunter Take-Two (die Muttergesellschaft von Rockstar), und bot lukrative Verträge für zweijährige Konsolenexklusivität an. Dies führte dazu, dass GTA III, Vice City und San Andreas PS2-Exklusivtitel wurden.
Deering gab zu, dass es aufgrund des Wechsels von einer Top-Down-Perspektive zu einer 3D-Umgebung anfängliche Unsicherheiten über den potenziellen Erfolg von GTA III gab. Das Wagnis zahlte sich jedoch gut aus, denn es steigerte die PS2-Verkäufe deutlich und festigte ihre Position als meistverkaufte Konsole. Der Deal kam auch Take-Two zugute und verschaffte ihnen günstige Lizenzbedingungen.
Rockstars 3D Leap und die Rolle der PS2
Die bahnbrechende offene 3D-Welt vonGrand Theft Auto III war ein entscheidender Moment. Rockstar-Mitbegründer Jaime King erklärte in einem Interview mit GamesIndustry.biz im Jahr 2021, dass der Übergang zu 3D von technologischen Fortschritten abhängig sei. Die PS2 bot die notwendigen Fähigkeiten, um Rockstars Vision zu verwirklichen, was zu einer Reihe äußerst erfolgreicher GTA-Titel führte. Trotz der technischen Einschränkungen der PS2 gehörten die drei exklusiven GTA-Spiele zu den fünf Bestsellern.
The GTA 6 Enigma: Eine Marketing-Meisterklasse?
Das anhaltende Schweigen rund um Grand Theft Auto VI hat viele Spekulationen ausgelöst. Der ehemalige Rockstar-Entwickler Mike York hält dieses Schweigen für eine bewusste und effektive Marketingstrategie. Während längere Verzögerungen die Begeisterung dämpfen können, argumentiert York, dass das Mysterium organische Aufregung und Spekulationen hervorruft und Vorfreude ohne offene Marketingkampagnen aufbaut.
York teilte außerdem mit, dass sich die Entwickler aktiv mit den Fan-Theorien auseinandersetzen und sie genießen, und nannte als Paradebeispiel das Mt.-Chiliad-Mysterium in GTA V. Dieses Community-Engagement, das durch die Geheimhaltung des Spiels vorangetrieben wird, sorgt dafür, dass die GTA-Fangemeinde lebendig und engagiert bleibt.
