Netflix a confirmé son intention d'introduire des publicités alimentées par l'IA, y compris des annonces pendant les pauses, pour son abonnement avec publicité à partir de 2026. Selon Media Play News, le géant du streaming n'a pas révélé les méthodes de ciblage précises - on ignore si les publicités seront personnalisées en fonction de l'historique de visionnage ou du contenu actuellement regardé.
La présidente de la publicité chez Netflix, Amy Reinhard, a présenté cette initiative comme une combinaison des atouts clés de la plateforme lors de l'événement publicitaire Upfront à New York. "Les entreprises excellent généralement soit dans la technologie, soit dans le divertissement", a-t-elle souligné. "Notre avantage unique a toujours été de maîtriser les deux."
Reinhard a mis en avant les indicateurs d'engagement de Netflix : "Par rapport aux concurrents, notre capacité à capter l'attention des téléspectateurs commence plus fortement et se maintient plus longtemps. Fait remarquable, les membres interagissent avec les publicités en cours de programme aussi attentivement qu'avec nos contenus eux-mêmes."
Les données récentes montrent que les abonnés du niveau publicitaire consacrent en moyenne 41 heures de visionnage par mois - ce qui représente environ trois heures de publicités mensuelles, selon les calculs de Kotaku. Bien que significatif en soi, ce volume publicitaire sera généré par l'IA à partir de 2026.
La société n'a pas encore annoncé de date de lancement précise pour cette transition publicitaire.
