A Netflix confirmou planos para introduzir anúncios alimentados por IA, incluindo anúncios durante pausas no conteúdo, para seu nível de assinatura com publicidade a partir de 2026. De acordo com a Media Play News, o gigante do streaming não divulgou métodos precisos de segmentação - ainda não está claro se os anúncios serão personalizados com base no histórico de visualização ou no conteúdo atual sendo assistido.
A presidente de publicidade da Netflix, Amy Reinhard, posicionou essa movimentação como uma combinação dos pontos fortes da plataforma durante o evento de publicidade Upfront de Nova York. "As empresas geralmente se destacam em tecnologia ou entretenimento", observou ela. "Nossa vantagem única sempre foi dominar ambos."
Reinhard destacou as métricas de engajamento da Netflix: "Comparado aos concorrentes, a atenção dos nossos espectadores começa mais forte e se mantém por mais tempo. Notavelmente, os membros engajam com anúncios intermediários com a mesma atenção que dão à nossa programação."
Dados recentes mostram que assinantes do nível com anúncios assistem em média 41 horas por mês - o que se traduz em aproximadamente três horas de comerciais mensais, conforme calculado pela Kotaku. Embora significativo por si só, esse volume de publicidade será gerado por IA a partir de 2026.
A empresa ainda não anunciou uma data específica para o lançamento dessa transição publicitária.
