Kazuhisa Wada identifica l'uscita di Persona 3 nel 2006 come un momento cruciale. Prima del suo lancio, Atlus aderiva alla filosofia Wada definita "Only One", caratterizzata da un atteggiamento del tipo "mi piace o metti un grumo" che dà priorità ai contenuti taglienti e ai momenti scioccanti rispetto all'attrattiva generale.
Wada sottolinea che prima di Persona 3 le considerazioni di mercato erano quasi un tabù nella cultura aziendale. Persona 3, tuttavia, ha cambiato l'approccio di Atlus. La filosofia "Only One" ha lasciato il posto alla strategia "Unique & Universal". L'attenzione si è spostata sulla creazione di contenuti originali accessibili a un pubblico più ampio. In sostanza, Atlus ha iniziato a dare priorità alla fattibilità del mercato, puntando a esperienze user-friendly e coinvolgenti.
Wada usa un'analogia sorprendente: "È come dare ai giocatori un veleno che li uccide in una bella confezione." Il "bel pacchetto" rappresenta un design elegante e personaggi accattivanti e divertenti, mentre il "veleno" è l'impegno duraturo di Atlus verso momenti intensi e sorprendenti. Questo approccio "Unico e Universale", afferma Wada, sarà alla base dei futuri titoli Persona.
