Activision recientemente llamó la atención del mundo de los juegos presentando anuncios para nuevos proyectos basados en sus famosas franquicias, incluidas Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, el zumbido no era sobre los anuncios en sí, sino la revelación de que los materiales promocionales para estos juegos se elaboraron utilizando redes neuronales.
Imagen: Apple.com
El primer anuncio apareció en una de las plataformas de redes sociales de Activision, promocionando Guitar Hero Mobile y dirigiendo a los usuarios a una página de pedido anticipado en la App Store. Las imágenes peculiares y algo antinaturales rápidamente llamaron la atención de la comunidad de juegos, encendiendo una ráfaga de discusiones. No pasó mucho tiempo antes de que surgieran informes similares sobre otros títulos móviles de la compañía, como Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile, que también mostró arte generado por IA en su contenido promocional. Inicialmente, hubo sospechas de un truco, pero luego se reveló que era un experimento de marketing no convencional de Activision.
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La respuesta de la comunidad de juegos fue abrumadoramente negativa. Los jugadores expresaron su desaprobación de la decisión de Activision de utilizar la IA generativa sobre la contratación de artistas y diseñadores profesionales. Se plantearon preocupaciones de que este enfoque podría degradar la calidad de los juegos en "basura de IA". Incluso se hicieron comparaciones con Electronic Arts, otra compañía criticada por sus controvertidas decisiones dentro de la industria del juego.
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La utilización de la IA en el desarrollo y el marketing se ha convertido en un tema muy debatido para Activision. La compañía ha reconocido públicamente el uso activo de redes neuronales en la creación de contenido para títulos como Call of Duty: Black Ops 6.
En respuesta a la reacción, algunos de los puestos promocionales fueron retirados. Sigue siendo incierto si Activision tiene la intención de lanzar estos juegos o si simplemente estaban probando las aguas con contenido provocativo para medir las reacciones de la audiencia.
