Activision недавно привлекла внимание игрового мира, открыв рекламу новых проектов на основе их известных франшиз, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, гул не о самих объявлениях, но и о том, что рекламные материалы для этих игр были изготовлены с использованием нейронных сетей.
Изображение: Apple.com
Первая реклама появилась на одной из платформ социальных сетей Activision, продвигая Guitar Hero Mobile и направление пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Специальные и несколько неестественные визуальные эффекты быстро привлекли внимание к игровому сообществу, зажимая шквал дискуссий. Вскоре появились аналогичные отчеты о других мобильных названиях компании, таких как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, которые также продемонстрировали искусство, сгенерированное AI, в их рекламном контенте. Первоначально были подозрения в взломе, но позже он был нетрадиционный маркетинговый эксперимент по Activision.
Изображение: Apple.com
Реакция игрового сообщества была в подавляющем большинстве негативно. Геймеры высказали свое неодобрение решения Activision использовать генеративный ИИ из -за найма профессиональных художников и дизайнеров. Были выявлены опасения, что этот подход может ухудшить качество игр в «мусор ИИ». Сравнения были даже проведены с электронными искусствами, другая компания критиковала за свои противоречивые решения в игровой индустрии.
Изображение: Apple.com
Использование ИИ как в разработке, так и в маркетинге стало горячим обсуждением для активации. Компания публично признала активное использование нейронных сетей в создании контента для таких названий, как Call of Duty: Black Ops 6.
В ответ на негативную реакцию были сняты некоторые рекламные посты. Остается неясным, намерена ли Activision запустить эти игры или просто тестировали воды с провокационным содержанием, чтобы оценить реакцию аудитории.
