Activision a récemment attiré l'attention du monde du jeu en dévoilant des publicités pour de nouveaux projets basés sur leurs franchises renommées, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz ne concernait pas les annonces elles-mêmes, mais la révélation que les documents promotionnels de ces jeux ont été conçus à l'aide de réseaux de neurones.
Image: Apple.com
La première publicité a fait surface sur l'une des plates-formes de médias sociaux d'Activision, faisant la promotion de Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les visuels particuliers et quelque peu contre nature ont rapidement attiré l'attention de la communauté des jeux, déclenchant une vague de discussions. Il n'a pas fallu longtemps avant que des rapports similaires aient fait surface sur d'autres titres mobiles de la société, tels que Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile, qui a également présenté l'art généré par l'IA dans leur contenu promotionnel. Initialement, il y avait des soupçons de hack, mais il a été révélé plus tard être une expérience de marketing non conventionnelle d'Activision.
Image: Apple.com
La réponse de la communauté des jeux a été extrêmement négative. Les joueurs ont exprimé leur désapprobation de la décision d'Activision d'utiliser une IA générative sur l'embauche d'artistes et de designers professionnels. Des inquiétudes ont été soulevées que cette approche pourrait dégrader la qualité des jeux en «ordures AI». Des comparaisons ont même été faites aux arts électroniques, une autre entreprise a critiqué pour ses décisions controversées au sein de l'industrie du jeu.
Image: Apple.com
L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing est devenue une question très débattue pour Activision. La société a publiquement reconnu l'utilisation active des réseaux de neurones dans la création de contenu pour des titres comme Call of Duty: Black Ops 6.
En réponse au contrecoup, certains des postes de promotion ont été supprimés. Il reste incertain si Activision a l'intention de lancer ces jeux ou s'ils testaient simplement les eaux avec un contenu provocateur pour évaluer les réactions du public.
