A Activision chamou recentemente a atenção do mundo dos jogos, revelando anúncios para novos projetos baseados em suas renomadas franquias, incluindo Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. No entanto, o burburinho não era sobre os próprios anúncios, mas a revelação de que os materiais promocionais para esses jogos foram criados usando redes neurais.
Imagem: Apple.com
O primeiro anúncio surgiu em uma das plataformas de mídia social da Activision, promovendo o Guitar Hero Mobile e direcionando os usuários para uma página de pré-venda na App Store. Os visuais peculiares e um tanto não naturais rapidamente chamaram a atenção da comunidade de jogos, acendendo uma enxurrada de discussões. Não demorou muito para que relatórios semelhantes surgissem sobre outros títulos móveis da empresa, como Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, que também exibiram a arte gerada pela IA em seu conteúdo promocional. Inicialmente, houve suspeitas de um hack, mas mais tarde foi revelado um experimento de marketing não convencional por Activision.
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A resposta da comunidade de jogos foi extremamente negativa. Os jogadores manifestaram sua desaprovação da decisão da Activision de usar IA generativa sobre a contratação de artistas e designers profissionais. Foram levantadas preocupações de que essa abordagem pudesse degradar a qualidade dos jogos em "AI Garbage". As comparações foram feitas com as artes eletrônicas, outra empresa criticada por suas decisões controversas na indústria de jogos.
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A utilização da IA em desenvolvimento e marketing tornou -se uma questão muito debatida para a Activision. A empresa reconheceu publicamente o uso ativo de redes neurais na criação de conteúdo para títulos como Call of Duty: Black Ops 6.
Em resposta à reação, alguns dos postos promocionais foram retirados. Ainda é incerto se a Activision pretende lançar esses jogos ou se eles estavam apenas testando as águas com conteúdo provocativo para avaliar as reações do público.
