Activision gần đây đã thu hút sự chú ý của thế giới chơi game bằng cách tiết lộ quảng cáo cho các dự án mới dựa trên nhượng quyền thương mại nổi tiếng của họ, bao gồm anh hùng guitar, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang không phải là về các thông báo, mà là tiết lộ rằng các tài liệu quảng cáo cho các trò chơi này đã được chế tạo bằng mạng lưới thần kinh.
Hình ảnh: Apple.com
Quảng cáo đầu tiên nổi lên trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Hình ảnh kỳ dị và có phần không tự nhiên nhanh chóng lọt vào mắt xanh của cộng đồng chơi game, đốt cháy một loạt các cuộc thảo luận. Không lâu trước khi các báo cáo tương tự nổi lên về các tựa game di động khác từ công ty, chẳng hạn như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, cũng đã giới thiệu nghệ thuật do AI tạo ra trong nội dung quảng cáo của họ. Ban đầu, đã có những nghi ngờ về một vụ hack, nhưng sau đó nó được tiết lộ là một thí nghiệm tiếp thị độc đáo của Activision.
Hình ảnh: Apple.com
Phản ứng của cộng đồng chơi game là cực kỳ tiêu cực. Các game thủ đã lên tiếng từ chối quyết định của Activision về việc sử dụng AI thế hệ trên việc thuê các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp. Những lo ngại đã được nêu ra rằng phương pháp này có thể làm giảm chất lượng của trò chơi vào "Rác AI". So sánh thậm chí đã được thực hiện với nghệ thuật điện tử, một công ty khác chỉ trích vì các quyết định gây tranh cãi của nó trong ngành công nghiệp game.
Hình ảnh: Apple.com
Việc sử dụng AI trong cả phát triển và tiếp thị đã trở thành một vấn đề tranh luận sôi nổi cho Activision. Công ty đã công khai thừa nhận việc sử dụng tích cực các mạng thần kinh trong việc tạo nội dung cho các tiêu đề như Call of Duty: Black Ops 6.
Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ xuống. Vẫn không chắc chắn liệu Activision có ý định khởi chạy các trò chơi này hay liệu chúng chỉ đơn thuần là thử nghiệm các vùng nước với nội dung khiêu khích để đánh giá các phản ứng của khán giả.
