एक्टिविज़न ने हाल ही में गिटार हीरो, क्रैश बैंडिकूट और कॉल ऑफ ड्यूटी सहित अपने प्रसिद्ध फ्रेंचाइजी के आधार पर नई परियोजनाओं के लिए विज्ञापनों का अनावरण करके गेमिंग दुनिया का ध्यान आकर्षित किया। हालांकि, चर्चा स्वयं घोषणाओं के बारे में नहीं थी, लेकिन रहस्योद्घाटन कि इन खेलों के लिए प्रचार सामग्री तंत्रिका नेटवर्क का उपयोग करके तैयार की गई थी।
चित्र: Apple.com
पहला विज्ञापन एक्टिविज़न के सोशल मीडिया प्लेटफार्मों में से एक पर सामने आया, जो गिटार हीरो मोबाइल को बढ़ावा देता है और उपयोगकर्ताओं को ऐप स्टोर पर प्री-ऑर्डर पेज पर निर्देशित करता है। अजीबोगरीब और कुछ अप्राकृतिक दृश्यों ने जल्दी से गेमिंग समुदाय की आंख को पकड़ लिया, चर्चा की एक हड़बड़ी को प्रज्वलित किया। कंपनी के अन्य मोबाइल खिताबों के बारे में इसी तरह की रिपोर्ट सामने आने से पहले यह बहुत पहले नहीं था, जैसे कि क्रैश बैंडिकूट विवाद और कॉल ऑफ ड्यूटी मोबाइल, जिसने उनकी प्रचार सामग्री में एआई-जनित कला का प्रदर्शन भी किया। प्रारंभ में, एक हैक के संदेह थे, लेकिन बाद में यह एक्टिविज़न द्वारा एक अपरंपरागत विपणन प्रयोग होने का पता चला।
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गेमिंग समुदाय की प्रतिक्रिया अत्यधिक नकारात्मक थी। गेमर्स ने पेशेवर कलाकारों और डिजाइनरों को काम पर रखने के लिए उदार एआई का उपयोग करने के लिए एक्टिविज़न के फैसले को अस्वीकृति दी। चिंताओं को उठाया गया था कि यह दृष्टिकोण खेल की गुणवत्ता को "एआई कचरा" में नीचा दिखा सकता है। इलेक्ट्रॉनिक कलाओं से भी तुलना की गई, एक अन्य कंपनी ने गेमिंग उद्योग के भीतर अपने विवादास्पद निर्णयों के लिए आलोचना की।
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विकास और विपणन दोनों में एआई का उपयोग एक्टिविज़न के लिए एक गर्म बहस का मुद्दा बन गया है। कंपनी ने सार्वजनिक रूप से कॉल ऑफ ड्यूटी: ब्लैक ऑप्स 6 जैसे शीर्षकों के लिए सामग्री निर्माण में तंत्रिका नेटवर्क के सक्रिय उपयोग को स्वीकार किया है।
बैकलैश के जवाब में, कुछ प्रचार पदों को नीचे ले जाया गया। यह अनिश्चित है कि क्या एक्टिविज़न इन खेलों को लॉन्च करने का इरादा रखता है या यदि वे केवल दर्शकों की प्रतिक्रियाओं को गेज करने के लिए उत्तेजक सामग्री के साथ पानी का परीक्षण कर रहे थे।
