Activision trok onlangs de aandacht van de gamingwereld door advertenties te onthullen voor nieuwe projecten op basis van hun gerenommeerde franchises, waaronder Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De buzz ging echter niet over de aankondigingen zelf, maar de openbaring dat de promotiematerialen voor deze spellen werden gemaakt met neurale netwerken.
Afbeelding: Apple.com
De eerste advertentie kwam op een van de sociale mediaplatforms van Activision, die Guitar Hero Mobile promootte en gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store leidde. De eigenaardige en enigszins onnatuurlijke visuals trokken snel het oog van de gaminggemeenschap en ontbrak een vlaag van discussies. Het duurde niet lang voordat soortgelijke rapporten opdook over andere mobiele titels van het bedrijf, zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile, die ook AI-gegenereerde kunst toonde in hun promotionele inhoud. Aanvankelijk waren er vermoedens van een hack, maar later werd onthuld als een onconventioneel marketingexperiment door Activision.
Afbeelding: Apple.com
De reactie van de gaminggemeenschap was overweldigend negatief. Gamers uitten hun afkeuring van Activision's beslissing om generatieve AI te gebruiken over het inhuren van professionele kunstenaars en ontwerpers. Er werd bezorgdheid geuit dat deze aanpak de kwaliteit van games in "AI -afval" zou kunnen verslechteren. Vergelijkingen werden zelfs gemaakt met elektronische kunsten, een ander bedrijf bekritiseerd om zijn controversiële beslissingen binnen de gaming -industrie.
Afbeelding: Apple.com
Het gebruik van AI in zowel ontwikkeling als marketing is een felbede kwestie geworden voor Activision. Het bedrijf heeft publiekelijk het actieve gebruik van neurale netwerken bij het maken van inhoud erkend voor titels als Call of Duty: Black Ops 6.
Als reactie op de terugslag werden sommige promotieposten verwijderd. Het blijft onzeker of Activision van plan is deze spellen te lanceren of dat ze alleen de wateren testten met provocerende inhoud om publieksreacties te meten.
