Khám phá sự phát triển của hình ảnh của Kirby: Từ "Kirby tức giận" đến tính nhất quán toàn cầu
Bài viết này đi sâu vào câu chuyện hấp dẫn đằng sau sự xuất hiện khác nhau của Kirby ở các thị trường phương Tây và Nhật Bản, dựa trên những hiểu biết từ cựu nhân viên của Nintendo. Chúng tôi sẽ kiểm tra các chiến lược nội địa hóa của Nintendo và tác động của chúng đối với hình ảnh của Pink Puffball yêu quý.
Hiện tượng "Kirby tức giận": Chiến lược tiếp thị phương Tây
Chân dung của Kirby về bìa trò chơi phương Tây và tác phẩm nghệ thuật thường có một biểu hiện quyết tâm hơn, thậm chí là "khốc liệt", một sự khởi đầu từ đối tác Nhật Bản điển hình của anh ấy. Cựu giám đốc nội địa hóa của Nintendo, Leslie Swan, đã làm rõ rằng mục tiêu không khiến Kirby tức giận, mà là để đưa ra cảm giác quyết tâm, một chất lượng được coi là hấp dẫn hơn đối với Western Tween và Teen Boys. Điều này trái ngược với thị trường Nhật Bản, nơi sự dễ thương vốn có của Kirby là một điểm thu hút lớn, như được ghi nhận bởi Kirby: Triple Deluxe Giám đốc Shinya Kumazaki. Trong khi thừa nhận tính hiệu quả của một Kirby "khó khăn hơn" ở phương Tây, Kumazaki nhấn mạnh rằng cách tiếp cận khác nhau tùy thuộc vào trò chơi.
Tiếp thị Kirby là "Super Tuff Pink Puff": Một sự thay đổi trong hình ảnh của Nintendo
Chiến lược tiếp thị của Nintendo nhằm mục đích mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là giữa các chàng trai. Chiến dịch "Super Tuff Pink Puff" cho Kirby Super Star Ultra minh họa cho phương pháp này. Cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, Krysta Yang, đã nhấn mạnh mong muốn của Nintendo để rũ bỏ hình ảnh "Kiddie" của mình, nhấn mạnh nhận thức tiêu cực về các trò chơi được dán nhãn như vậy. Điều này dẫn đến một nỗ lực có ý thức để mô tả các khả năng chiến đấu của Kirby nổi bật hơn, nhằm mục đích thu hút một độ tuổi rộng hơn. Mặc dù tiếp thị gần đây đã tập trung vào trò chơi và khả năng, thay vì tính cách, nhưng sự dễ thương vốn có của Kirby vẫn là một nhận thức thống trị.
Biến thể khu vực trong nội địa hóa: Một nghiên cứu trường hợp
Sự khác biệt trong nội địa hóa của Kirby vượt ra ngoài biểu cảm khuôn mặt. Vùng đất mơ ước của Kirby (Game Boy) có một Kirby trắng ma quái trong bản phát hành của Hoa Kỳ, so với đối tác màu hồng của anh ấy ở Nhật Bản. Quyết định này, được điều khiển bởi màn hình đơn sắc của Game Boy, đã tạo ra một thử thách không lường trước được. Việc phát hành sau đó của Kirby's Adventure (NES) đã tiết lộ màu hồng thực sự của Kirby, làm cho quyết định trước đó là một điểm thảo luận. Trải nghiệm này đã góp phần vào quyết định của Nintendo về điều chỉnh biểu cảm khuôn mặt của Kirby trong các bản phát hành phương Tây tiếp theo. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, một cách tiếp cận toàn cầu nhất quán hơn đã xuất hiện.
Một cách tiếp cận toàn cầu hơn: Tính nhất quán và thách thức
Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một chiến lược toàn cầu hơn, thúc đẩy sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa các văn phòng Nhật Bản và Mỹ. Điều này dẫn đến tiếp thị và nội địa hóa nhất quán hơn, giảm thiểu các biến thể khu vực như những gì được thấy trong nghệ thuật hộp Kirby trước đó. Mặc dù điều này thúc đẩy tính nhất quán của thương hiệu, Yang lưu ý một nhược điểm tiềm năng: xu hướng "tiếp thị an toàn, nhạt nhẽo" có thể bỏ qua các sắc thái khu vực. Xu hướng hiện tại đối với tính nhất quán toàn cầu cũng được quy cho toàn cầu hóa của ngành và sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa nhạc pop Nhật Bản.
