Het "AAA"-label in de ontwikkeling van games verliest volgens veel ontwikkelaars zijn relevantie. Aanvankelijk betekende het enorme budgetten, hoge kwaliteit en lage mislukkingspercentages, maar nu wordt het geassocieerd met winstgedreven concurrentie die vaak innovatie en kwaliteit opoffert.
Charles Cecil, medeoprichter van Revolution Studios, noemt de term 'dwaas en betekenisloos', een overblijfsel uit een periode waarin industriële verschuivingen prioriteit gaven aan financieel gewin boven artistieke verdienste. Hij stelt dat de veranderingen niet gunstig waren.Ubisoft's
Skull and Bones, op de markt gebracht als een "AAAA"-titel, dient als goed voorbeeld. Een decennium van ontwikkeling culmineerde in een teleurstellende lancering, wat de leegte van dergelijke labels benadrukte.
Grote uitgevers als EA krijgen ook kritiek omdat ze massaproductie voorrang geven boven spelersbetrokkenheid, een punt dat zowel door spelers als ontwikkelaars wordt herhaald.Omgekeerd produceren indiestudio's vaak games die dieper resoneren dan veel "AAA"-titels.
Baldur's Gate 3 en Stardew Valley illustreren hoe creativiteit en kwaliteit het budget overstijgen bij het creëren van impactvolle ervaringen.
Het heersende sentiment is dat winstmaximalisatie de creativiteit verstikt. Risicoaversie onder ontwikkelaars heeft geleid tot een afname van de innovatie binnen games met een groot budget. De industrie heeft een paradigmaverschuiving nodig om de interesse van spelers te herwinnen en nieuw talent te koesteren.
