Theo nhiều nhà phát triển, nhãn "AAA" trong quá trình phát triển trò chơi đang mất đi sự liên quan. Ban đầu nó biểu thị ngân sách lớn, chất lượng cao và tỷ lệ thất bại thấp, giờ đây nó gắn liền với sự cạnh tranh vì lợi nhuận thường hy sinh sự đổi mới và chất lượng.
Người đồng sáng lập Revolution Studios, Charles Cecil, gọi thuật ngữ này là "ngớ ngẩn và vô nghĩa", tàn tích của thời kỳ mà ngành công nghiệp chuyển sang ưu tiên lợi ích tài chính hơn giá trị nghệ thuật. Ông lập luận rằng những thay đổi này không có lợi.
Trò chơi Skull and Bones của Ubisoft, được tiếp thị dưới dạng tựa "AAAA", là một ví dụ điển hình. Một thập kỷ phát triển đã lên đến đỉnh điểm với màn ra mắt đáng thất vọng, làm nổi bật sự trống rỗng của những nhãn hiệu như vậy.
Các nhà xuất bản lớn như EA cũng phải đối mặt với những lời chỉ trích vì ưu tiên sản xuất hàng loạt hơn là sự tham gia của người chơi, một quan điểm được cả người chơi và nhà phát triển đồng tình.
Ngược lại, các studio độc lập thường sản xuất những trò chơi gây được tiếng vang sâu sắc hơn nhiều tựa game "AAA". Baldur's Gate 3 và Stardew Valley minh họa cho sự sáng tạo và chất lượng vượt qua ngân sách trong việc tạo ra những trải nghiệm có tác động mạnh mẽ như thế nào.
Quan điểm phổ biến là việc tối đa hóa lợi nhuận sẽ kìm hãm sự sáng tạo. Tâm lý ngại rủi ro của các nhà phát triển đã dẫn đến sự suy giảm tính đổi mới trong các trò chơi có kinh phí lớn. Ngành này cần một sự thay đổi mô hình để thu hút lại sự quan tâm của người chơi và nuôi dưỡng những tài năng mới.
